Ozempic, un médicament utilisé pour traiter le diabète, est devenu un véritable phénomène sur les réseaux sociaux. Elon Musk ou encore des influenceurs de TikTok ont expliqué qu’ils l’avaient pris pour perdre du poids. Les ventes ont explosé au point de faire craindre une pénurie. Cet exemple démontre la place des influenceurs, surtout aux Etats-Unis.
Mais le phénomène arrive aussi en Europe et il touche de plus en plus les jeunes. Pour Léna Griset, professeur à l’EDHEC Business School et coautrice d’une étude sur le poids des influenceurs santé, les jeunes adhérent à ces messages parce qu’ils leur parlent directement.